Про рекламу бібліотеки

       В наш час все більше уваги приділяється рекламній діяльності, не є виключенням і  бібліотеки. Термін реклама походить від французького слова "reclamarere",  а першопочатком - від латинського reclamо, що означає в перекладі "викрикують". 

       Відповідно  Закону України «Про рекламу» (1996 р.)  статті 1 реклама – це інформація про особу чи товар, розповсюджена в будь-якій формі та в будь-який спосіб і призначена сформувати або підтримати обізнаність споживачів реклами та їх інтерес.
              Основним напрямком рекламної діяльності бібліотеки є інформаційна реклама її ресурсів, інтелектуальної продукції та послуг. Звичайно, що користувачів цікавить не тільки сам факт існування установи, а насамперед можливість задовольнити з її допомогою свої інтереси та потреби. Тому найбільш ефективним будуть рекламні оголошення, в яких міститься інформація про можливості, ресурси та послуги, а не тільки про бібліотеку.

Рекламна діяльність включає в себе певну сукупність етапів: постановку цілей і завдань рекламної кампанії, встановлення відповідності, визначення бюджету, розробку рекламних тем, вибір засобів, створення рекламних оголошень, вибір часу виходу реклами, визначення її ефективності. Визначається, який характер буде носити реклама: інформативний, що переконує, що нагадує; визначається, по яких каналах вона буде поширюватися і хто буде відповідати за організацію та проведення рекламної кампанії. Вибір засобів і носіїв реклами залежить від обраної цільової групи. Самий доступний спосіб забезпечити запам'ятовування рекламної інформації - повторення. Воно діє досить ефективно, але необхідно дотримувати розумний баланс, щоб реклама не набридла постійними повторами. Крім того, існують такі способи стимулювання запам'ятовування реклами, як правильно підібрана колірна гама, використання гумору і нестандартних слоганів, застосування асоціативних полів, включення в рекламне сповіщення в пізнаваних знаків і символів та ін.

Цілі бібліотечної реклами полягають у тому, щоб:

- привертати увагу потенційного користувача;

- створювати сприятливий імідж бібліотеки у населення, адміністрації, ділових партнерів;

- підтримувати певний рівень інформованості читачів про діяльність бібліотеки;

- формувати читацькі потреби і постійне коло читачів;

- стимулювати попит ;

- нагадувати населенню про бібліотеку, її діяльність та послуги.

Результат бібліотечної реклами залежить від:

- насиченості матеріалу, яскравості та різноманітності рекламних повідомлень,

- правильності вибору сегментів споживчого ринку, на кого розрахована реклама,

- вибору форм та методів доведення рекламних повідомлень до користувачів,

- аналізу результативності окремих форм та видів реклами.

Більш детальнішу інформацію про рекламу бібліотечних установ можна дізнатися із видань "Імідж сучасної бібліотеки" та "Давайте розповімо про себе: рекламна діяльність публічної бібліотеки" в рубриці "Бібліотекарю" на сайті Хмельницької обласної універсальної наукової бібліотеки імені Миколи Островського (http://www.ounb.km.ua/biblio/index.php?kom=52 ).